Basın bültenlerini kendi imkanlarıyla servis eden markalar ve düzenli bülten gönderen tanıtım ajansları için günlerce süren mecra takibi, kopya içerik kaygısı ve yayın garantisi eksikliği tek bir panel üzerinden çözüme kavuşuyor. Tanıtım süreçlerinde bültenlerin mecralara iletilmesinin ardından yayınların tek tek manuel kontrol edilmesi, metinlerin bir kısmının hiç çıkmaması ve çıkanların günleri bulması ajanslar açısından ciddi bir iş yükü oluşturuyordu. Aynı içeriğin çok sayıda sitede birebir bulunması arama motorlarının dizinlerinde değer kaybına yol açarken, ödenen bütçelerin hangi somut yayını kapsadığı konusu da belirsiz kalıyordu. Yeni nesil bülten dağıtım platformu Mansetto, operasyonel süreçleri bu yapısal sorunları ortadan kaldıracak bir işleyişe bağlıyor.
Dört temel soruna getirilen operasyonel çözümler
Geleneksel iletişim süreçlerinde ajans personeli bülteni haber sitelerine postalar ve sonrasında siteleri gezerek haberin çıkıp çıkmadığını teyit etmeye çalışır. Yayınlanmayan içeriklerin bedeli çoğu zaman peşin ödenirken, müşteriye sunulan kupür veya link dökümleri de elle hazırlanır. Mansetto sistemi dağıtım zincirini şu adımlarla düzenliyor:
- Yayınlanmama sorunu için %100 yayın garantisi veriliyor. Bülten seçilen sitelerin hepsinde yayına çıkıyor.
- Takip sorunu için her sitenin durumu ve haber adresi panelde yayın anında görünüyor.
- Kopya içerik sorunu için her siteye ayrı başlık ve spot, istenirse baştan sona ayrı yazılmış metin hazırlanıyor.
- Fiyat belirsizliği için site başı tek fiyat uyguluyor, toplam tutar gönderimden önce ekranda görünüyor.
Platformdaki 100 haber sitesi entegre bir yapıyla çalıştığından dolayı onaydan geçen her metin bekletilmeden yayına giriyor. İlk gönderim testlerinde 100 mecraya yönlendirilen bültenlerin tamamı fire vermeden 100 sitede yer aldı. Böylece ajansların müşterilerine taahhüt ettiği yayın adedi eksiksiz teslim edilirken mecraları tek tek arama gereksinimi ortadan kalkıyor.
Dağıtım hızı ve arama motorları için içerik çeşitlendirme
İçerikler platform tarafından sitelere sırayla iletilirken, açılan her yayın linki anlık olarak sisteme kaydediliyor. Yapılan ilk gönderimlerde aynı içerikle 100 siteye dağıtılan bir basın duyurusu yaklaşık bir dakika içinde bütün sitelerde yayımlandı. Her siteye özel baştan yazılmış özgün tam metinlerin tercih edildiği 100 sitelik gönderim ise yaklaşık altı dakikada tamamlandı. Gönderim aşamasında ekrandan yayınlanan site miktarı, ortalama dağıtım sürati ve işlemin tahmini tamamlanma süresi izlenebiliyor.
İşlem bittiğinde yayındaki bütün internet adresleri tek işlemle Excel tablosu veya PDF yansıma raporu formatında bilgisayara indirilebiliyor. İstenildiği takdirde bültenler ileri bir tarih ve saate ayarlanarak vakti geldiğinde otomatik olarak da servise sunulabiliyor. Kurumsal kullanıcılar mansetto.com sitesi üzerinden kayıt oluşturarak süreci yönetebiliyor.
Metinlerin çok sayıda mecrada aynı kelimelerle çıkması içeriklerin arama sonuçlarındaki yerini zayıflatabiliyor. Google aynı içerikleri kümeleyerek sadece bir tanesini arama listelerinde ön plana taşımayı seçebiliyor. Bu nedenle içeriklerin farklılaştırılması için sisteme üç alternatif dahil ediliyor. İsteyenler bülteni tüm sitelerde farksız metinle ek ücret ödemeden yayınlatabiliyor. İkinci seçenekte metin korunarak her siteye ayrı başlık ve özet yazılıyor. Üçüncü seçenekte ise haberler ayrı bir editör hazırlamışçasına yeniden kaleme alınıyor. İsimler, alıntılanan sözler ve rakamlar aynen korunarak haber formatına uygun ara başlık ve kalın vurgular oluşturuluyor. İçeriklerin benzerlikleri kontrolden geçirilip linkler doğal akışta korunuyor.
Yayın filtreleri, ücretler ve ajans entegrasyonu
İçerikler okurla buluşmadan evvel yapay zeka tabanlı bir kontrolden geçiriliyor. Finans ve yatırım vaatleri, siyasi propaganda, şans oyunları ve bahis, izin gerektiren tıbbi iddialar ve hukuki sakınca barındıran söylemler sistemce taranıyor. Bülten içindeki internet linklerinin hedefleri de açılarak doğrulanıyor. Kurallara uymayan metinler yayına gitmeyip editörün önüne düşüyor. Hatanın sebebi panelde izah ediliyor ve metni düzelterek tekrar onaya iletmekten ücret alınmıyor. İptal edilen işlemlerin bakiye tutarı doğrudan hesaba geri yükleniyor.
Sistemdeki haber sitelerinin 77’si 67 ilin yerel haber sitesi, 19’u ulusal haber sitesi, 4’ü tematik haber sitesidir. Fiyatlandırma şeffaf bir biçimde site başına belirleniyor:
- Linksiz bülten site başı 15 TL. 100 sitede toplam 1.500 TL.
- Linkli bülten site başı 60 TL. En çok 2 link verilir, linkler etiketsiz ve dofollow yayınlanır.
- Her siteye özgün başlık ve spot site başı 1 TL, özgün tam metin site başı 3 TL eklenir.
- Yapay zekaya bülten yazdırmak 5 TL, başlık önerisi almak 1 TL.
- En az yükleme 1.000 TL. 5.000 TL yüklemede 5.500 TL, 10.000 TL yüklemede 12.000 TL, 25.000 TL yüklemede 32.500 TL bakiye tanımlanır.
Bakiye ödemeleri kredi kartı veya havale yoluyla alınıyor. Artan bakiyeler yalnız ödemenin yapıldığı karta ya da banka hesabına iade edilebiliyor. Ajanslar white label özelliği sayesinde raporları kendi logolarıyla alabiliyor, API üzerinden otomatik dağıtım yapabiliyor ve müşterilerini haber sitelerinin firma rehberine süresiz ekleyebiliyor. Deneme yapmak isteyen PR firmalarına 72 saat boyunca 50 mecrada ücretsiz dağıtım tanımlanıyor. Sorular için [email protected] adresi üzerinden iletişim kurulabiliyor.
